珀莱雅：1、2月线上增速突出，大单品驱动下三八大促有望爆发
夜长梦山
2022-03-01 20:04:55
【国君化妆品】珀莱雅：1、2月线上增速突出，大单品驱动下三八大促有望爆发，建议积极布局！
1-2月天猫+抖音逆势高增近50%，Q1增长动力强劲。根据爬虫数据，我们综合测算珀莱雅天猫旗舰店1-2月GMV合计高增近70%，目品牌排名稳定在美妆类目前十，开年高增势头强劲。抖音1、2月维持月均4000-5000万的GMV，但自播占比提升至60-80%，同时尝试以第二账号主打差异化人群，运营进一步优化。天猫+抖音两大直营渠道预计1-2月GMV合计增长近50%，有望保障Q1业绩稳健高增。
三八预售情况良好，多款大单品催化爆发。2月27日晚三八大促预售开启，根据现有预售链接统计，珀莱雅早晚A套组、双抗精华、红宝石精华、红宝石面霜、双感防晒分别预定4万+、5万+、1万+、2万+、2万+，在促销力度适中的情况下，实现强劲爆发。此外新品保龄球蓝瓶次抛(到手价369元/33.6ml)、橘瓶(389元/33.6ml)次抛分别预定3000+、1000+，高单价大单品同样具备良好上升势头，预计大单品将持续驱动公司高质量增长。
彩棠创始人IP+底妆大单品的模式清晰，看望构筑第二增长极。彩党品牌经过21年的沉淀已打三色修容盘、粉膏一体修容，妆前乳等多款重点单品，目前在修容盘，妆前乳品类排名居前，近期推出的三色遮瑕销售已超7000+，后续爆发概率大。同时，彩棠官旗店铺日销由21年双十一前的20-30万，提升至近期的70-80万，成长势头良好，今年持续放量可期。
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