小马宝莉IP全面爆发，【卡游的小马宝莉卡牌】卖爆了，预计今年终端零售卖200亿+

明牌珠宝（002574）：与风靡全球的知名IP小马宝莉进行跨界合作。合作产品将围绕童趣与时尚展开，公司与国博衍艺、小马宝莉等众多伙伴跨界联名,将IP势能注入产品设计,开发出一系列兼具文化底蕴、审美趣味的热门系列。

京华激光：为卡游代工

领导好，最近我们传媒组观察到线下文娱消费中【IP卡牌】增速非常快，爆发力极强，典型产品【卡游的小马宝莉卡牌】卖爆了，预计今年终端零售卖200亿+，类比于【拼多多版自盒产品】

提示新方向:线下文娱消费的沙漠之花，IP衍生品之集换式卡牌;小马主莉为今年最大驱动IP
#线下谷子店火热、IP卡牌强势爆发、IP衍生品超高景气度。IP之于泛娱乐产品，类似于品牌之于消费品，IP能够凝聚起来一批特定受众，具备高价值。我们观察到，近年来线下谷子(IP周边衍生品)店消费火热，其中集换式卡牌过去5年CAGR 70%+;呈现出围绕IP热度波动的非线性增长。
#短期看:集换式卡牌-IP的有效衍生与优质载体,小马宝莉拓宽市场。集换式卡牌具备IP属性、社交收藏属性、游戏娱乐属性，三大属性共振市场爆发。根据我们产业调研，今年来线下IP卡牌强势爆发，代表性企业【卡游】继推出男生向卡牌【奥特曼卡牌】爆火后，今年女生向【小马主莉卡牌】更甚，完成受众破圈;有望带动行业收入成倍增长;在当前的C端文娱行业中呈现一枝独秀的增长。产业参与者同样不断增加，挖掘更多IP价值。