🔥小米汽车点评:定价超预期,关注小米生态供应链|国金汽车
事件:3月28日晚,小米召开发布会,新车小米SU7正式发布。新车定位中大型纯电轿车,共有SU7/SU7 Pro/SU7 Max三个版本;车身尺寸4997/1963/1455mm,轴距3000mm。售价21.59-29.99万,并赠送4.8万元权益(智驾完全免费),定价超预期。
点评:#汽车产品核心竞争力是性价比与品牌力,目前看新车产品竞争力十足:
1、性价比:小米SU7主打驾控和底盘调教,参考目前同价位产品卖点,#其主要竞品为特斯拉Model3/极氪007/小鹏P7等。同时小米长期耕耘手机市场为其带来了更优越的用户感知,在硬件配置达到市场领先的基础上,着力解决1)续航与补能痛点,配备700km长续航和高压快充;2)深耕智能化:小米“人车家”生态加持,5月开通10城城市NOA,8月全国开通,智能化表现超预期,战败率或较低。
2、品牌力:10余年手机市场的耕耘为小米带来了广泛受众,新车的定位也契合小米年轻/科技的用户群体,市场热度极高,广泛的用户基础为小米带来更广的潜在用户覆盖,上市后将极大提振门店客流量。同时在人车家”生态加持下小米品牌力凸显,#有望复刻华为系爆款现象。
3、参考特斯拉Model 3等竞品销量及小米本次售价,#我们预计小米SU7月销量8000辆,乐观情形下有望突破10000辆。后续看,小米将推出纯电SUV MX11,对标产品为Model Y,预计与24年底上市。长期看,小米可能会通过合作形式利用传统车企产能,快速推出车型、复制产能,品牌有望在25年迎来大规模放量。建议持续关注小米汽车及其供应链!
🎁投资建议:定价超预期,SU7有望成为爆款,建议关注小米汽车及其供应链。
(1)整车:关注潜在合作伙伴北汽蓝谷等;
(2)零部件:关注模塑科技、上声电子、经纬恒润、宁波华翔等。
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