首家闲鱼线下实体商店将于1月28日正式开业,提供全品类闲置寄卖服务。这也是该平台自2014年成立以来,首次将交易渠道延伸至线下。
过去,闲鱼在阿里内部常常低调地存在,但今时不同往日了。据晚点独家消息,阿里旗下的二手电商平台闲鱼的重要性提升,近期升级为淘天集团的一级业务。9月10日,阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信发布全员信宣布,吴泳铭出任集团CEO。11月,阿里巴巴宣布闲鱼成为战略级创新业务,闲鱼总裁丁健直接向淘天集团CEO戴珊汇报。
“新官上任”将“青春风暴”刮向了闲鱼。在消费降级与循环经济时代背景下,闲鱼终于站上风口,跻身淘天集团一级业务之列,成为阿里内部最具发展潜力的四大产品之一。“主打年轻用户”和“贯彻绝对低价”,是在电商市场陷入低增长漩涡之后,阿里推出的对策。
曾经,阿里在判断淘宝用户增长将陷入停滞的时候,做出的选择是,将淘宝商城改名为天猫。放弃了9.9包邮的低端货品,转向运营有品牌效力的高端企业和大卖家。
这一政策确实成功了。
但在十多年之后,闲鱼这个过往只是“锦上添花”的“低价”业务被摆上台面,也意味着,电商竞争,正在延伸出新的方向。
马云在2023年的一次非公开会议中指明了淘宝天猫未来的三大方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网,更强调了用户体验的重要性。其中,回归淘宝,就是用更大的力度扶持中小商家,借助中小商家为消费者提供更多实惠、高性价比的产品。
阿里原主席张勇此前表示:“要让商家愿意把最好的商品、最好的价格给到消费者”。而今年618,淘宝着重传递低价心智,甚至在双11大促期间将“全网最低价”作为核心目标,无非就是和其他友商争夺低价心智和流量。
这样看来,阿里这个时候提升批发电商和二手电商的重要性就不难理解了,闲鱼无疑又是一个争夺用户、争夺低价心智和流量的又一个新增量空间。
做这个决定不是一时冲动,而是有确切的依据。在消费降级的趋势下,闲鱼的用户数仍在持续增长。根据QuestMobile数据,2023年9月闲鱼的月均日活跃用户达到3668万,同比增长18.6%;从另一个角度看,在电商行业内卷加剧的今天,比拼低价已经是各大电商平台的共同选择,升级闲鱼为一级部门,正是阿里主动求变,加入低价竞争的又一次举措。
去年5月闲鱼召开的产品升级发布会上,闲鱼的部分运营数据得到了披露。数据显示,彼时闲鱼的用户规模已超过5亿,其中95后的用户占比为43%,00后用户的占比为22%,用户发布宝贝数量近1亿,在线商品数量超10亿件。
随着阿里传统电商业务增长放缓,被誉为“有钱人家的穷孩子”的闲鱼也开始被寄予了更多的厚望。闲鱼已经成为了阿里最有潜力的平台之一,是阿里争夺用户新的增长机遇。9岁的闲鱼已经从二手闲置交易平台,升级成“万物皆可转卖”的超级二手市场。
除了为阿里整体营收及用户活跃生态出力外,闲鱼还承担着为阿里旗下电商主站引流的功能。相较外部平台引流难度及成本的不断提升,阿里自家生态中的闲鱼可操作性及性价比更高。而闲鱼主打性价比的闲置交易,十分贴合阿里当前所打出的低价王牌。
即将于1月28日与广大用户见面的闲鱼门店,坐标为杭州市拱墅区锦鸿街。让我们拭目以待!
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目前闲鱼官方唯一战略合作伙伴
上市公司中有一家直接参股回收宝的公司
除了直接持股
要知道,阿里的收购向来不是一气呵成的,而是一步一步分阶段进行。以阿里收购银泰商业为例,从2014年前入股25%,到一年后增持至32%成为第一大股东,再到2017年1月10日,欲以10港元每股、总价约198亿港元(约合人民币177亿元)发出私有化要约,要成为其控股股东(74%),这一过程持续了数年。阿里收购三江购物,也是从阿里巴巴泽泰持股比例由9.33%开始,逐渐增加至32%。
阿里目前持股20%回收宝,而回收宝是闲鱼最重要的战略合作伙伴,闲鱼又是阿里战略转型的重中之重。回收宝会是下一个银泰和三江购物吗?