🔥公司上海豫园店近两周活动以来销售火爆;去年营收2.3亿,今年我们预计倍增以上成长。
⚡⚡此前我们强调【老铺黄金】差异化;传统金饰依靠早期铺店红利及黄金周转,竞争相对同质且同店与金价波动相关;公司
1、切中相对空白高端金饰市场且服务体系独特:目前顶级商场金饰品牌相对缺失,而主流金饰定位整体大众化,两者交集市场相对空缺;同时老铺设计工艺独树一帜,快速获得高端消费者青睐;挖掘市场及产品深度,并非单纯渠道广度。
此外,在导购培训及实际交付服务中,展现出较强不同于同业的特征,给消费者较好购买体验。
2、与金价波动相对脱敏趋势或延续:老铺每年调价约两次(不考虑金价波动),逐渐脱离金价关联;且一口价及足金镶嵌占比显著较高,体现产品溢价;有望从估值侧突破传统金饰天花板,强化消费弱化货币属性,实现高端稀缺品牌定价;此外轻库存模式强化差异化。
3、产品壁垒在于闭环正反馈:老铺产品力是系统能力,即设计-生产-质控-供应链管理持续闭环正反馈。产品设计前瞻,工艺技术熟练度需沉淀,竞对短期难以模仿;且产品需适配品牌定位,渠道布局以及定价体系,用户认知等多维要素;持续正反馈构建系统壁垒。
---------------- 欢迎交流 | 天风轻纺