2022年“双11”第一波预售接近尾声,从截至10月29日数据来看,各品牌表现分化,美的、九阳、小熊均实现大幅度提升,销量同比分别 210%/ 186%/ 1350%,苏泊尔、北鼎有所下滑,销量同比分别-59%和-28%,摩飞品牌表现基本持平。
#分品牌看
1)对于小熊品牌,李佳琦直播间是其销额增幅的主要来源。公司2021年投李佳琦直播间相对较少,自今年618开始公司投放力度有所加大,从而带来销量快速增长,小熊品牌销额前5名的品类中,至少有4个为李佳琦直播间推广品类;
2)对于九阳品牌,排名前两名的破壁机及封口机也为10月26日李佳琦直播间潮电节所推荐的品类,约占当前整体预售额的40%;
3)对于苏泊尔品牌,在李佳琦直播间投放的品类为钛真不锈铁锅,为统计至厨小电类目中;
4)对于摩飞品牌,多功能锅仍然是摩飞此次双十一主推品类,二代多功能锅预售额约占整体双十一预售的70%以上。
注:由于双11销额在整体Q4中占比较大,因此各品牌双11销售表现可对Q4产生较大程度影响。对从历史数据和财报对比来看,我们发现,大多数品牌双十一销额同比与Q4收入(内销自主品牌)同比趋势一致,但在增幅方面有一定差距。因此,魔镜预售数据可用于品牌间的横向对比及品牌大体趋势变化,并不能反应公司双11的准确增速。