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华创证券研报指出,IP衍生新载体,泛娱乐消费高增赛道。集换式卡牌是一种以收集和交换卡牌为核心玩法的游戏,其载体一般是具有特定主题的实体卡牌。全球范围内典型的集换式卡牌有万智牌、宝可梦卡牌、游戏王卡牌等,国内流行的卡牌有小马宝莉卡牌、奥特曼卡牌、NBA球星卡等。1)从产品特性看,集换式卡牌具备IP属性、社交收藏属性、游戏娱乐属性,三大属性共振使其市场爆发,成为IP衍生新载体。2)从市场规模看,集换式卡牌是国内泛娱乐消费的高增细分赛道,市场规模超百亿,未来5年复合增速超20%,对标海外成熟市场渗透空间大。3)从产业链拆解看,集换式卡牌行业的核心竞争壁垒在于拥有文化侧影响力广泛的IP矩阵和创新产品设计及运营能力,以及零售侧触达广泛的销售渠道和成熟灵活响应的供应链。