301332 德尔玛——低估值低位清洁电器新秀,差异化产品抢占细分
出口小家电:扫地机出海保持高景气,石头Q1超预期增长得益于优秀的产品力、渠道拓展、且海外高盈利地区收入增长快于国内,叠加汇率利好、成本控制严格。
外销代工企业:自23年Q2起收入逐季恢复,1Q24部分外销代工企业在良好接单量、汇率利好下出收入与业绩超预期表现。
展望后市:扫地机出海24年仍具有β(海外产品结构升级)与α(国牌市占率提升);外销代工企业需关注Q2接单情况与企业拓品拓渠道等内生增长进度。
外销增长+市占率提高:国内清洁类电器规模超千亿,而德尔玛当前市占率仅有2.3%。随着品类渗透率的进一步提升,德尔玛在低价格带的优势有望进一步被放大,内销份额提升空间较广。外销实现高增主要系德尔玛吸尘器产品出口增长;
Q1拐点在即:公司飞利浦、德尔玛品牌的海外发展持续培育,有望维持较优增长;叠加去年同期经营基数逐季转低,公司经营改善拐点;
公司逐渐打开境外市场,全球化扩张能力突出。依托互联网电商基因,精准营销挖掘互联网红利,直播体系逐步自建,抖音渠道有望成为重要利润增长点
核心标的——石头科技、科沃斯、莱克电气不断新高,推荐关键低位德尔玛,低估值未来市场市占率有望上升;