“爷不在江湖，可江湖都是爷的传说。”黄光裕绝对是最好的证明。

 

好不容易结束了铁窗生涯，出来就开始了一顿操作，放出豪言：“要用18个月让国美重新回到原来的市场地位”。不过遗憾的是，属于黄光裕的时代结束了，经过一年多的折腾，国美啥也没捞着，还把自己送上热搜。

 

黄光裕归来的国美到底发生了什么？

 

国美的问题其实很简单，一是寒冬之下难逃业务衰退的命运；二是公司包袱过重，转型艰难。

 

其实对于第一个原因，大家都很清楚，疫情以来，消费意愿大幅下滑，作为家电零售企业，国美的日子更是不好过。

 

大环境不好，大家的日子也都不好过，比如曾经和国美斗得你死我活的苏宁电器，日子同样不好过。三季报显示，苏宁前三季度实现营业总收入555.38亿元，同比下降52%，降幅较去年同期扩大，与此同时，前三个季度净亏损更是高达45.45亿元。

 

大环境只是加速企业倒下去的外因，内因还是得回到国美电器本身。

 

自从黄光裕出狱后，已经错过互联网红利的国美电器，仍然希望搬回一局，将大量宝贵的资源投入到竞争激烈的线上市场，结果自然是病急乱投医，一顿操作猛如虎，一看战绩零杠五。一年的时间，国美全力打造的“真快乐”线上业务全线败退，落得个高调开局，惨败收场，最后不得不大幅裁员，从最高峰时期的2000多人，现在就剩下百来人。

 

线上线下全都要的国美，线下业务也没闲着 2021年，国美逆势扩张，净新增门店774家。

 

当大家都以为门店开的越多，赚的越多。结果万万没想到，开的越多，亏的就越多。2022年上半年，国美收入121.09亿，还不到21年的一半，而且亏损扩大到29.66亿，简直就是一年不如一年。

收入下滑，亏损扩大还不足以击垮一家公司。所有的经济危机本质上都是债务危机。公司也同样如此，在过去，几乎没有一家企业能逃过债务危机。

 

上半年，国美的总负债规模585.68亿元，1年内需要还款的金额就是229.02亿元，但是，国美账上的现金也就只剩下了24.09亿元，能不能还的起钱还是个问题，国美距离破产或许就在一线之间。

 

想当年，三次登顶中国首富的黄光裕是何等意气风发。但是，商业是残酷的，打败黄光裕的不是别人，而是时代。

 

大润发创始人曾说过： “时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”

 

与其拼命折腾，还不如躺平，好好想想怎么转型。

 

在这场萧瑟的商业寒冬中，保持冷静比什么都重要。

 

当然，大佬毕竟是大佬，该低头认错的时候还是得认错，在8月19日，黄光裕发表了《致国美朋友们的一封信》，承认之前18个月目标与现实存在一定的目标，随后也开始关门闭店，凑集资金的动作。

 

这就说明黄光裕已经开始向现实低头。

 

不过咱把话又说回来，大佬向现实低头的同时，能不能吃相别太难看。

 

黄老板今年减持套的现，加起来就就是10亿港元。要知道对于现在的国美零售市值也才45亿港元……

 

你这自己跑了，却跟员工说：“工资可能发不出来了，但是你们得承诺继续给我好好干！”

 

尤其是那张犹如渣男逼迫别人签的一张卖身契一般的承诺书，真的很下头！